अंबानी की आईपीएल स्ट्रीमिंग प्लेबुक संख्या लड़ाई बनाम डिज्नी स्टार से परे है

इंडियन प्रीमियर लीगदुनिया की सबसे अमीर क्रिकेट लीग, सामान्य सफलता के साथ शुरू हो गई है, जो एक स्पष्ट अभिव्यक्ति का रोमांच प्रदान करती है विराट कोहली की पारी हो या विराट छक्के म स धोनी. आईपीएल का यह संस्करण तीन नियमों के बदलावों से गुजरा है, लेकिन कैश-रिच टूर्नामेंट के लिए सबसे बड़ा बदलाव यह है कि इसे अलग-अलग कंपनियों द्वारा अलग-अलग प्लेटफॉर्म पर एक ही दर्शक वर्ग के लिए कैसे प्रसारित किया जाता है।

पहली बार दो कंपनियां – डिज्नी स्टार और मुकेश अंबानीवायाकॉम18 क्रमशः टेलीविजन और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर मैचों का प्रसारण कर रहा है। कंपनियों ने प्रसारण अधिकार हासिल करने के लिए काफी पैसा खर्च किया था। उन्होंने यह भी किया कि या तो टेलीविजन दर्शकों के प्रभुत्व को स्थापित करने या क्रिकेट देखने के लिए पसंदीदा मोड के रूप में ओटीटी को अपनाने की आदत को बदलने के लिए एक भयंकर प्रतिद्वंद्विता स्थापित की गई।

आईपीएल में छह मैचों में, दोनों कंपनियों ने अपनी पीठ थपथपाई है कि उनकी दर्शकों की संख्या कितनी अच्छी है और उनके लिए संख्या को खुश करने का कारण क्या है। हालांकि टेलीविजन देखने की संख्या ओटीटी से ज्यादा है। यह भारत की धीमी गति से इंटरनेट पहुंच, महंगे डेटा और सबसे महत्वपूर्ण, टीवी सेट की तुलना में स्मार्टफोन की कम पैठ को देखते हुए अपेक्षित तर्ज पर है।

इनसाइड जियो सिनेमा के 147 करोड़ वीडियो व्यूज

वायाकॉम 18, के बीच एक संयुक्त उद्यम रिलायंस इंडस्ट्रीज और पैरामाउंट ग्लोबल ने कहा, आईपीएल के आधिकारिक डिजिटल स्ट्रीमिंग पार्टनर, JioCinema ने 147 करोड़ से अधिक वीडियो व्यूज देखे, जो डिजिटल पर टूर्नामेंट के लिए अब तक का सबसे बड़ा ओपनिंग वीकेंड है।

कंपनी ने कहा कि प्रति मैच प्रति दर्शक बिताया गया औसत समय 57 मिनट तक पहुंच गया। इस प्लेटफॉर्म ने 10 करोड़ से अधिक नए दर्शकों को आकर्षित किया और सप्ताहांत में 5 करोड़ नए ऐप डाउनलोड हुए।

हालांकि, 147 करोड़ वीडियो व्यूज का मतलब 147 करोड़ व्यूअर्स नहीं है। एलारा कैपिटल के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट और मीडिया एनालिस्ट करण तौरानी ने बताया कि औसत समय 57 मिनट बिताया जाता है और इसलिए उस एक घंटे में कुछ यूजर्स दो से चार बार लॉग इन और लॉग आउट कर सकते थे। औसतन, एक उपयोगकर्ता ने एक दिन में लगभग तीन बार या शुक्रवार से रविवार तक नौ बार मैच देखना शुरू और बंद किया।

“इसका मतलब है, अगर 15 से 18 करोड़ दर्शक हैं और उन्होंने नौ बार लॉग इन और आउट किया है, तो आपको लगभग 147 करोड़ वीडियो दृश्य मिलेंगे,” उन्होंने कहा।

जियो ने कहा था कि एमएस धोनी की चेन्नई सुपर किंग्स और हार्दिक पांड्या की गुजरात टाइटंस के बीच सीज़न की शुरुआती भिड़ंत ने 1.6 करोड़ की चरम संगामिति हासिल की थी।

हालाँकि, एक सहज शुरुआत नहीं थी क्योंकि दर्शकों ने दो सीधे मैचों के लिए क्रैश, बफ़रिंग मुद्दों और ऑडियो फ़ीड के नुकसान के लिए ऐप की आलोचना करने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफार्मों का सहारा लिया, जिसमें गुजरात टाइटन्स और चेन्नई सुपर किंग्स के बीच सीज़न का पहला मैच भी शामिल था। .

रिलायंस ने कुल 23,758 करोड़ रुपये में आईपीएल प्रसारण अधिकार (2023-2027 के लिए) का बड़ा हिस्सा खरीदा।

20 से अधिक शीर्ष ब्रांडों ने अपनी डिजिटल स्ट्रीमिंग के लिए JioCinema के साथ साझेदारी की है आईपीएल 2023(सह-प्रस्तुतकर्ता प्रायोजक) Dream11, (सह-संचालित) JioMart, PhonePe, Tiago EV, (एसोसिएट प्रायोजक) Appy Fizz, ET Money सहित, कैस्ट्रॉल, टीवीएसओरियो, बिंगो, स्टिंग, एजियो, हायर, रुपे, लुई फिलिप जीन्स, अमेज़न, रैपिडो, अल्ट्रा टेक सीमेंट, प्यूमा, कमला पसंद, किंगफिशर पावर सोडा और जिंदल पैंथर टीएमटी.

डिज्नी स्टार की टीवी रेटिंग में 29% का उछाल

इस बीच, वॉल्ट डिज़नी और सह-स्वामित्व वाला स्टार स्पोर्ट्स, भारतीय का आधिकारिक टेलीविजन प्रसारक प्रधान लीग ने कहा कि उसने उद्घाटन मैच के लिए खपत में 47% की वृद्धि देखी है, जबकि इसकी टीवी रेटिंग में भी 29% की वृद्धि हुई है।

ब्रॉडकास्टर ने कहा कि उसने 31 मार्च को गुजरात टाइटन्स और चेन्नई सुपर किंग्स के बीच उद्घाटन मैच के लिए टीवी पर कुल 870 करोड़ मिनट की खपत देखी। 13 करोड़ दर्शक।

डिज्नी स्टार ने बीएआरसी डेटा का हवाला देते हुए कहा, पिछले आईपीएल संस्करण की तुलना में टीवीआर में 29% की तेज वृद्धि देखी गई। शुक्रवार को टूर्नामेंट शुरू होने से पहले ही 20 करोड़ से अधिक दर्शकों ने टाटा आईपीएल 2023 के लिए बिल्ड-अप प्रोग्रामिंग देखी।

कंपनी ने 23,575 करोड़ रुपये का भुगतान करके भारतीय उपमहाद्वीप के लिए टीवी अधिकार हासिल किए थे।

डिज्नी स्टार के प्रायोजक टाटा न्यू, ड्रीम11, एयरटेलकोका-कोला, पेप्सी, एशियन पेंट्सकैडबरी, जिंदल पैंथर, पार्ले बिस्कुट, ब्रिटानियाRuPay, कमला पसंद, और एलआईसी.

अंबानी की प्लेबुक बनाम स्टार की विरासत

विशेषज्ञों की राय है कि एशिया के सबसे अमीर उद्योगपति मुकेश अंबानी का ओटीटी प्लेटफॉर्म इस बार आईपीएल स्ट्रीमिंग कर रहा है, जिसका उद्देश्य सभी दर्शकों को जीतना नहीं है। वह उपभोक्ता सुपर-एप्स के लिए एक प्रमुख स्थान स्थापित करने के इच्छुक हैं, जबकि उनकी प्रमुख दूरसंचार कंपनी सुनील मित्तल के ग्राहकों को आकर्षित करती है। भारती एयरटेल और आर्थिक रूप से तनावग्रस्त वोडाफोन आइडिया।

अंबानी को शेयर सूचकांकों पर जियो प्लेटफॉर्म्स की लिस्टिंग के करीब भी देखा जा रहा है।

फीफा विश्व कप के दौरान मुफ्त स्ट्रीमिंग की पेशकश की उनकी विघटनकारी प्लेबुक, बड़े विज्ञापनदाताओं को चेकबुक या यहां तक ​​​​कि हस्ताक्षर करने के लिए परेशान करती है। भरोसा अपने स्वयं के उत्पादों को बढ़ावा देना, विशेष रूप से एफएमसीजी वस्तुओं को बढ़ावा देना जहां व्यापार किंगपिन ने बाजार पर हावी होने के लिए नजरें गड़ा दी हैं।

अंबानी खुदरा उपभोक्ता खेल को बढ़ावा दे रहे हैं, जबकि उनके निकटतम प्रतिद्वंद्वी गौतम अडानी हिंडनबर्ग के आरोपों के बाद संपत्ति के क्षरण को रोकने में व्यस्त हैं।

इकोनॉमिस्ट इंटेलिजेंस यूनिट में ईएसजी रेटिंग सर्विस के वित्तीय सेवा प्रमुख और प्रमुख स्वरूप गुप्ता ने कहा, “अंबानी के पास लंबा खेल खेलने के लिए धन और मानसिकता है और आईपीएल को मुफ्त में प्रसारित करने के उनके दांव का उद्देश्य लंबी अवधि में उपभोक्ताओं के व्यवहार को बदलना है।” ईटी ऑनलाइन को बताया।

“यह रणनीति लघु से मध्यम अवधि में राजस्व में तब्दील होने की संभावना नहीं है, चाहे वह सब्सक्रिप्शन शुल्क या विज्ञापन राजस्व के संदर्भ में हो, लेकिन निश्चित रूप से Jio ऐप की लोकप्रियता को बढ़ाएगी। लंबे समय तक, और अगर यह एक बन जाता है वार्षिक घटना, यह दर्शकों के व्यवहार में व्यापक बदलाव ला सकती है,” उन्होंने कहा।

दूसरी ओर, स्टार स्पोर्ट्स ने इस साल आईपीएल के माध्यम से 500 मिलियन दर्शकों तक पहुंचने का लक्ष्य रखा है, जो पिछले संस्करणों में नेटवर्क के लगभग 400 मिलियन से अधिक है।

स्टार स्पोर्ट्स 10 से अधिक फीड के साथ 22 से अधिक चैनलों पर आईपीएल का प्रसारण कर रहा है। इसने कुछ डीटीएच ऑपरेटरों के लिए स्टार स्पोर्ट्स प्रो और वीआईपी को भी लॉन्च किया, टीवी सेटों में डिजिटल फीचर लाए। नई विशेषताएं लाइव मैच के भीतर मैच हाइलाइट्स, गहन आँकड़े और अन्य डिजिटल सुविधाएँ प्रदान करती हैं।

EY-FICCI और Affle की उद्योग रिपोर्टों ने पुष्टि की है कि भारत में स्मार्टफोन की पहुंच 460 मिलियन के करीब है, जो भारत में टेलीविजन की पहुंच का सिर्फ आधा है। डेटा लागत एक अन्य प्रमुख कारक है जो ओटीटी पर मैच देखने की रुचि को धीमा कर सकता है।

.

Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *